Eine Studie von Eilers & Krejcik Gaming (EKG), die im Auftrag von iDEA durchgeführt wurde, hat den Einfluss von Online-Gaming auf landbasierte Casinos analysiert. Die Ergebnisse zeigen, dass Online-Kasinos einen positiven Effekt auf das Bruttospielergebnis an landbasierten Standorten haben und eine jährliche Steigerung von 1,7% des landbasierten Umsatzes eines Bundesstaates nach Einführung von iGaming prognostiziert wird.
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Mehr Umsatz durch Online-Kasinos: Studie belegt positive Effekte auf stationäre Casinos
EKG hat eine ausführliche Studie durchgeführt, in der die quartalsweisen Wachstumsraten von sechs Bundesstaaten, die Online-Gaming legalisiert haben, mit einer Auswahl von landbasierten Kasinostaaten verglichen wurden. Die Ergebnisse zeigen eine durchschnittliche quartalsweise Umsatzsteigerung von +2,44% nach Einführung von Online-Kasinos. Besonders bemerkenswert ist, dass fünf der sechs Bundesstaaten, die sowohl Online- als auch stationäre Kasinos haben, die Gruppe der ausschließlich stationären Kasinos in Bezug auf ihre Richtungsänderung in den gleichen Zeiträumen übertroffen haben.
Nur geringe Überschneidung: Online-Kasinos ziehen neue Kunden an
Die vorliegende Studie liefert eindeutige Beweise dafür, dass Online-Kasinos hauptsächlich eine jüngere Kundschaft ansprechen im Vergleich zu den traditionellen stationären Kasinos. Dies könnte auf die unterschiedlichen Produkte und Erfahrungen zurückgeführt werden, die online und offline angeboten werden. Interessanterweise spielen nur 7% der Kunden sowohl online als auch in stationären Kasinos, was darauf hindeutet, dass es nur eine geringe Überlappung der beiden Kundengruppen gibt.
Das EKG-Team betont in seinem Bericht, dass die minimale Überschneidung der Kundengruppen von Online- und stationären Kasinos als einer der größten Gründe dafür angesehen wird, dass keine Kannibalisierung festgestellt wurde. Diese Erkenntnis legt nahe, dass Online-Kasinos eine andere Zielgruppe ansprechen als stationäre Kasinos und somit beide Formen des Glücksspiels ihre eigene Nische haben. Dies bestätigt die Annahme, dass Online- und stationäre Kasinos sich ergänzen und ein breiteres Publikum ansprechen können.
Eine Aussage von Penn-CEO Jay Snowden in einem Bericht zeigt, dass iGaming stationäre Kasinos in der Lage macht, ein vielfältiges Publikum anzuziehen. Etwa 66% der Online-Kasinospieler sind neu im System oder waren früher Stammkunden. Das Durchschnittsalter dieser Spieler ist wesentlich jünger als das der Kernland-Kasinospieler. Diese Ergebnisse unterstützen die Annahme, dass iCasinos keine negativen Auswirkungen auf das stationäre Geschäft haben.
Keine Kannibalisierungseffekte: Online-Kasinos beeinflussen stationäre Geschäfte nicht
Tom Reeg, CEO von Caesars, bestätigte in dem Bericht, dass bisher keine Auswirkungen auf das stationäre Geschäft durch Online-Kasinos festgestellt wurden. Dies zeigt, dass beide Formen des Glücksspiels erfolgreich nebeneinander existieren können, ohne sich gegenseitig zu beeinflussen.
Keith Smith, CEO von Boyd Gaming, betont, dass die Kombination von Online- und stationären Geschäften zu einem synergistischen Effekt führt. Durch die Integration beider Kanäle kann das Unternehmen verschiedene Kundengruppen ansprechen und somit den Umsatz steigern. Diese strategische Herangehensweise ermöglicht es Boyd Gaming, sowohl die Bedürfnisse derjenigen zu erfüllen, die online spielen möchten, als auch derjenigen, die den Nervenkitzel eines stationären Casinos suchen.
Bill Hornbuckle, CEO von MGM Resorts, freut sich auf die Möglichkeit, dass Omnichannel-Kasinos ohne Kannibalisierung funktionieren können. Er ist überzeugt, dass Online- und stationäre Kasinos voneinander profitieren können und zusammen ein noch stärkeres und vielseitigeres Spielerlebnis bieten.
EKG nutzt frühere Untersuchungen zur Modellierung der Kannibalisierung
In ihrer Forschung analysierte EKG die Ergebnisse früherer Studien der Deutschen Bank und der Innovation Group, um die möglichen Auswirkungen von Kannibalisierung in der Gaming-Branche zu untersuchen.
Das EKG-Team hat die Innovation Group- und die Deutsche Bank-Studien, auf die sich Online-Kasino-Gegner beziehen, einer gründlichen Analyse unterzogen und festgestellt, dass diese Studien nicht alle relevanten Faktoren in ihren Analysen berücksichtigen. Daher sind die Schlussfolgerungen dieser Studien nicht aussagekräftig und sollten mit Vorsicht betrachtet werden.
Der Innovation Group-Bericht, der im November 2023 für die Maryland Lottery veröffentlicht wurde, verglich die Leistung aller Bundesstaaten in Bezug auf Online-Kasinos. Dabei wurden keine Unterschiede in Bezug auf den Zeitpunkt der Einführung von Online-Kasinos berücksichtigt. EKG stellt fest, dass vier der in die Studie einbezogenen Bundesstaaten erst nach Beginn des Vergleichszeitraums mit der Einführung von Online-Kasinos begonnen hatten. Diese Tatsache könnte zu Verzerrungen in den Ergebnissen führen.
EKG behauptet, dass die Innovation Group-Studie das Bevölkerungswachstum fehlerhaft berücksichtigt habe, indem es doppelt gezählt wurde. Dadurch könnten die Ergebnisse der Studie aufgebauscht und möglicherweise verzerrt sein. Zusätzlich habe die Studie Minderjährige als Teil der potenziellen Glücksspielbevölkerung einbezogen, was zu einer falschen Darstellung der tatsächlichen Auswirkungen von Online-Gaming führen könnte.
Wichtiger Beitrag: Online-Kasinos fördern Performance von stationären Standorten
Die umfangreiche Studie von Eilers & Krejcik Gaming zeigt deutlich, dass Online-Gaming einen nachweislich positiven Einfluss auf die Performance von stationären Kasinos hat. Nach der Einführung von iGaming konnte eine jährliche Steigerung des stationären Umsatzes um 1,7% festgestellt werden. Diese Ergebnisse belegen eindeutig, dass Online-Kasinos einen bedeutenden Beitrag zur Umsatzsteigerung von stationären Kasinos leisten können.
Die Tatsache, dass Online-Kasinos eine diversere Kundengruppe ansprechen, zeigt, dass die Gaming-Branche in der Lage ist, sich an den Wandel der Verbrauchervorlieben anzupassen. Durch die Integration von Online- und stationären Angeboten können Kasinos ein breiteres Publikum ansprechen und ihre Einnahmen steigern.
Die Studie von EKG hat die vorherigen Untersuchungen, die eine Kannibalisierung befürchteten, als fehlerhaft und nicht umfassend genug kritisiert. Die Ergebnisse der Studie deuten jedoch darauf hin, dass Online-Gaming für stationäre Kasinos klare Vorteile bietet und eine vielversprechende Zukunft für die Branche darstellt.
